多地政策加码 县域文旅热度攀升

    本报记者 侯捷宁 见习记者 何成浩

    6月11日，湖北省人民政府办公厅发布《湖北省“文化旅游+”专项行动方案（2026—2028年）》（以下简称“《方案》”）。

    在“文化旅游+农业”方面，《方案》提出，赋能乡村振兴，营造景区村镇。以“千万工程”经验为引领，重点推进100个乡村振兴片区，建设宜居宜业和美乡村。强化乡村空间设计与风貌管控，建设乡村博物馆、艺术馆，布局精品民宿、乡村酒店、艺术聚落，推出一批民宿集群品牌，打造非遗村、运动村、音乐村、康养村等主题村庄。

    国研新经济研究院创始院长朱克力对《证券日报》记者表示，文旅业态落地能够盘活乡村闲置资源，带动本地就业与居民增收，为乡村振兴注入持久产业动力。同时以文旅为纽带促进城乡要素流动，丰富国内消费场景、释放内需潜力。依托非遗、民俗、乡土文化打造特色村落，也能实现文化传承与产业发展双向赋能，推动县域经济培育新的增长点，为区域高质量发展夯实基层根基。

    同程旅行此前发布的《2026年“五一”假期旅游消费盘点》显示，据同程旅行数据，“五一”假期县域目的地相关旅行产品预订热度同比增长128%。

    近期，多地加快行动步伐欲承接此消费趋势。日前，山西省人民政府办公厅印发《山西省文旅产业融合发展2026年行动计划》提出，推进旅游名县名镇名村建设。6月5日，山东省乡村旅游高质量发展现场推进会在山东省淄博市沂源县召开，会议提出，要强化统筹协调、规划引领、政策扶持、人才支撑，推动乡村旅游实现更高水平、更高质量发展，全力打造全国知名的乡村休闲度假目的地，为新时代现代化强省建设贡献更大文旅力量。

    “县域旅游升温是政策导向、消费迭代、供给改善和传播助推多方作用的结果。”广州艾媒数聚信息咨询股份有限公司CEO张毅对《证券日报》记者分析，从消费群体来看，尤其是年轻群体，旅游正从打卡观光走向情绪疗愈、文化沉浸和烟火体验，而县域旅游恰好契合了避峰省钱和寻求特色的诉求。同时，交通网络不断完善，自驾、民宿、露营，再加上社交媒体特别是短视频的网红效应，带动了客流增长，形成了口碑倍数级传播的正向循环。

    对于县域如何承接这波流量，张毅建议，首先要走差异化路线，深入挖掘非遗、民俗、生态等稀缺文化IP，用数字化手段激活。其次，要尽快补齐服务短板。他提到，“在我们的调研中，很多人反映县域其他都很好，唯独住宿体验较差，设施偏旧、服务水平跟不上，停车场、营地等基础设施也有待提升”。所以应鼓励投资酒店、文创等接待设施，提升综合服务能力，走“小而美”的差异化之路，才能真正推动城乡文旅一体化和乡村振兴。

（编辑 乔川川）